Как использовать контекстную рекламу в бизнесе? | | "ЖФ" - женский форум
Карьера

Как использовать контекстную рекламу в бизнесе?

Торговля без рекламы, это пустой звук. Конечно производя качественный и уникальный товар, после нескольких лет завоевания репутации на рынке может быть и можно построить действительно выгодный бизнес. Однако в современном мире, где коэффициент уникальности/новизны давно утратил какое-либо значение, ввиду того, что производимый товар зачастую отличается только внешне, реклама просто жизненно необходима. И цифровой мир интернета предоставляет лучшую рекламу, из всех её разновидностей — контекстную.

Согласитесь, большинство людей сейчас переходят на онлайн способ покупок. Магазины электроники и одежды в настоящее время выглядят довольно пустынно. А все потому, что гораздо проще сидя дома, с комфортом пролистать удобный информационный каталог, уточнить детали у онлайн консультантов и тут же сделать заказ, который, к слову, и стоить будет дешевле, чем в магазинах. Однако конкуренция на рынке онлайн магазинов не в пример выше.

Одинаковый товар, одинаковая цена, одинаково любезные работники и то, где именно потенциальный клиент будет совершать покупку, зависит исключительно от рекламы. Здесь и вступают в силу законы онлайн рекламы: коротко, ярко, информационно доступно. Реклама на интернет ресурсах ни в коем случае не должна утомлять или раздражать, но в тоже время, она должна привлекать внимание.

Самым оптимальным будет использование так называемой контекстной рекламы, сама суть которой интуитивно отображает потребности возможного клиента.

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Что же такое, контекстная реклама, и почему она настолько популярна. В общем и самом простом понятии, контекстная реклама, это реклама того продукта, который пользователь хотел, хочет или будет хотеть приобрести. Интуитивный или даже умный способ рекламировать именно тот продукт, который необходим человеку. И все благодаря широким возможностям интернета и поисковых систем. Ведь суть контекстной рекламы основана на ключевых словах, или запросах, которые человек делает через поисковые системы. Таким образом, отслеживая и проводя статистику запросов человека, контекстный блок на том или ином сайте размещает только ту рекламу, которая статистически человеку будет интересна. Что в разы увеличивает шансы на переход по соответствующей ссылке и покупку той самой продукции.

Сама суть заключается в этом уникальном интуитивном расположении рекламы, близкой по тематике или направлению к тому, чем человек интересовался в последнее время. Система совершенно автономна, все расчеты и вычисления производятся специализированным написанным кодом. Компания, которая предоставляет рекламные услуги, разрабатывает наиболее оптимальный код, позволяющий «умно» высчитывать и просчитывать все запросы человека через такие популярные поисковые сайты как Google или Yandex, после чего вставлять в специализированный блок, размещенный на сайтах сети, именно ту, конкретно нужную рекламу.

Взаимовыгодная система работает на механизме запрос/ключевое слово и платы за один конкретный клик. Данный вид рекламы самый «чистый» и экономный. Человек, пользуясь поисковыми системами, ищет модель нового современного телефона. Во-первых, благодаря качественно составленным предложениям и ключевым словам, рекламный алгоритм высчитывает и выводит на первые строчки самые точные и самые популярные совпадения по данному запросу. Именно поэтому, составляя рекламный текст товара или услуги, следует точно соблюдать все основные правила и параметры.

От этого зависит, насколько часто поисковая система будет выводить данное конкретное объявление в топы списков результатов. Во-вторых, запомнив данный запрос, система в следующий раз будет размещать на всех посещаемых сайтах клиента с доступным контентным блоком все близко расположенные по смыслу и теме рекламы конкретного предприятия или онлайн-магазина.

Преимущества контекстной рекламы

Неудивительно, что современные крупные компании, желая воспользоваться рекламными услугами, обращают свое внимание в первую очередь на такой рекламный механизм, как контекстная реклама. У неё есть ряд таких преимуществ, как:

  • Конкретика и избирательность. Система работает индивидуально с каждым конкретным пользователем и показывает соответствующую рекламу только заинтересованному лицу;
  • Навигация и полезность. Контекстная реклама никогда не будет восприниматься пользователем, как навязчивый спам, смотря на предложенный товар, человек будет понимать и знать, что это ему интересно. К тому же этот способ рекламы поможет проще ориентироваться в найденный результатах поисковика;
  • Качество и экономия. Такая реклама гарантированно обеспечит реального заинтересованного клиента, а не простые или «пустые» переходы по ссылкам. К тому же избирательность рекламы существенно сэкономит бюджет, учитывая то, что оплата производиться за клики, а когда нет «пустых» кликов, нет и «пустых» трат.
  • Быстрое редактирование. Эта возможность позволяет не переживать о новизне рекламы или каких-то незапланированных изменениях. В любой момент рекламу можно исправить и заменить.

Таким образом, можно отметить, что в данном способе рекламы практически нет темных пятен. Эффективная, полезная и экономная реклама — выгодно как для возможных клиентов, так и для заказчиков этой самой рекламы. Основной упор сделан именно на полезность.

Многие пользователи сегодня пользуются специальными программами, блокирующими нежелательную рекламу на сайтах и интернет ресурсах. К контекстной рекламе это не относится, данный способ запатентован и официально одобрен, к тому же вся информация предоставляется исключительно в нужном ключе для потребителя.

Недостатки контекстной рекламы

Как бы парадоксально это не звучало, но главный недостаток данной рекламы, это отсутствие у неё недостатков и, как следствие, слишком большой на неё спрос. Как сказал один известный человек, интернет, он не резиновый. И как бы широки не были в действительности цифровые возможности сетей, основная загвоздка — это время.

Если делать расчет на количество часов в сутках, степень популярности той или иной товарной категории, а так же аукционный приоритет, выходит, что для рекламы с низким ценовым приоритетом и сравнительной малой популярностью продаваемого товара практически нет шансов появиться в блоке конструктивной рекламы. За приоритет важности действительно происходят настоящие аукционы. И чем выше цена за клик, тем выше приоритет у рекламы. Таким образом, чтобы повысить шанс демонстрации своей рекламы, заказчик должен расширить рекламный бюджет. Для многих также недостатком является то, что в сравнении с обычной интернет рекламой кликов происходит значительно меньше, какими бы настоящими они ни были.

Популярные ошибки

Мы разобрались, что контекстная реклама очень эффективна и коэффициент её полезности покрывает с лихвой потраченные на неё деньги. Теперь стоит обсудить так же возможные ошибки, которые не раз совершают начинающие компании, желая разрекламировать свой продукт как можно шире. И ведь не только потеря бюджета станет в таком случае последствием, можно и вовсе добиться совершенно противоположного эффекта от этой самой рекламы. Вот список самых основных и распространенных ошибок:

Первый этап: определение типа компании. Очень серьезно стоит отнестись к тому, к какой именно области относится компания, чтобы впоследствии не тратить деньги на рекламу снега в Антарктиде;

Второй этап: территориальный приоритет. Как и в первом случае, стоит сразу же определить те области страны или мира, где необходимо разместить рекламу. Очень распространённая ошибка заключается в том, что щебень из Нижнего Новгорода предлагают продать в Казани, причем с доставкой на дом;

Третий этап: грамотный рекламный текст. Один из самых важных и основных пунктов. Очень важно соблюдать правила правописания и постановки предложений. Поисковая система очень чутко реагирует на наборы бессвязных слов, такое объявление никогда не попадет в топ популярных. Очень важно так же правильно использовать ключевые слова, особенно в заголовках. Не стоит вставлять ключевые слова абы как, очень важно, чтобы прослеживалась логика предложения;

Четвёртый этап: ставки и их количество. Не всегда количество соответствует качеству. Серьезно и вдумчиво нужно отнестись к тому, на каких именно системах нужно повышать ставки и приведет ли это к результату. Чаще всего все повышения правильнее всего проводить тогда, когда можно рассчитать определенную статистику за какое-то время на всех поисковиках.

Контекстная реклама — двигатель продаж

Итак, вся информация изучена, и риск оправдан, можно начинать использовать контекстную рекламу. Ведь в действительности, это один из самых продуктивных способов рекламировать абсолютно любой товар или услугу. Система выверена и слаженно отработана во всем, вплоть до таких деталей, как необходимости каждого отдельного клиента и уникальный к нему подход. Это как возможность читать мысли покупателя и предлагать ему именно то, о чем он думает и чего хочет в данный конкретный момент. Идеальная система без лишних расспросов, без лишних трат и потерь с обеих сторон.

Все это раньше было просто невозможно, ввиду того, что у людей просто не было такой глобальной необъятной библиотеки, как интернет. Его возможности невероятны. И ведь данный способ рекламы совершенно отличается от всех предыдущих тем, что совершенно взаимовыгоден всем трем сторонам системы: продавец — рекламодатель — покупатель. В данном случае продавец за разумную цену, исключая практически все бессмысленные траты, получает только необходимую и заинтересованную целевую аудиторию. Рекламодатель при этом, не просто размещает рекламу, он заинтересован в том, чтобы созданный алгоритм появления рекламы был самым оптимальным для продавца. В свою очередь интернет пространство покупателя не засоряется множеством ненужных объявлений, сайты выборочно предоставляют ему только тематически полезную и нужную информацию.

Механизм отлажен и является самым выгодным и надежным способом рекламировать совершенно любой товар или услугу. Причем эта реклама будет в процентном соотношении куда выше той же телевизионной, или газетной, благодаря невероятной популярности интернета и цифровой современной жизни настоящего времени. Как уже упоминалось ранее, стоимость таких рекламных объявлений напрямую зависит от спроса, популярности товара и аукционные результаты. Pay Per Click, она же оплата за клик, лежит в основе физической стоимости. Так как вычислить заранее количество кликов невозможно, система рассчитывает с помощью специальных параметров возможную цену.

Плюс ко всему повышение приоритета своего товара так же ведет к повышению стоимости, однако с тем же успехом повышается и сама полезность рекламы. Все остальные тонкости и уточнения стоит обсуждать только с конкретно выбранной рекламной компанией.

Источник

Теги
Показать больше

Статьи по теме

Back to top button